Si tienes o has tenido alguna campaña SEM en Google Ads y te has adentrado a gestionarla o verla «por dentro», seguro que te has encontrado con parámetros como concordancia amplia, de frase o concordancia exacta relacionados con las keywords o palabras clave.
A continuación te contamos qué significa:
Concordancia amplia en Gooogle Ads: qué es
Para utilizar Google Ads y exprimir al máximo las campañas publicitarias, es importante saber utilizar bien la herramienta. Una de las dudas frecuentes, tiene que ver con las keywords y la concordancia.
¿Qué significa concordancia amplia? Esta opción permite que tus anuncios se muestren cuando los usuarios realizan búsquedas que incluyen variaciones de tu palabra clave, así como también términos relacionados.
Este tipo, como indica su nombre, es la forma más amplia de coincidencia de palabras clave en Google Ads y puede generar un mayor alcance, pero también puede ser menos preciso en cuanto a la relevancia de las búsquedas. Digamos que, tiene sus pros y contras, por lo que debes utilizarlo de forma inteligente.
¿En qué búsquedas aparecen los anuncios al utilizar concordancia amplia?
Cuando utilizas la concordancia amplia, los anuncios pueden aparecer en búsquedas que incluyen:
- Sinónimos: variaciones de la palabra clave que tienen un significado similar.
- Según el número gramatical: variaciones de la palabra clave en cuanto a si está escrita en plural o singular. Por ejemplo, agencia o agencias.
- Errores ortográficos y tipográficos: variantes que contienen errores ortográficos o tipográficos, que normalmente ocurre cuando el usuario las escribe mal por error o por prisa.
- Variaciones de palabras: puede mostrar términos relacionados, aunque no sean idénticos a la palabra clave pero que tienen un importante parecido.
- Otros términos relevantes: también pueden aparecer otros términos relacionados que Google considera relevantes para tu palabra clave.
Es importante tener en cuenta que, aunque la concordancia amplia puede generar un mayor alcance y exposición de tus anuncios SEM, también puede generar un tráfico menos específico y cualificado. Esto quiere decir, que aunque tus anuncios se muestren más, es probable que recibas menos clics y conversiones reales.
Esto puede llevar a un mayor coste por clic y a un menor porcentaje de conversiones si tus anuncios se muestran en búsquedas no tan relevantes.
Para controlar mejor la relevancia y el alcance de tus anuncios, puedes usar otros métodos como la concordancia de frase y la concordancia exacta, como veremos a continuación.
Diferencias entre concordancia amplia, de frase y exacta en Google Ads
La diferencia de la concordancia de frase y exacta respecto a la concordancia amplia, está en lo siguiente:
Concordancia de frase
- Los anuncios que muestra incluye la frase exacta de tu palabra clave o una variación, pero en el mismo orden. Puede incluir otros términos antes o después, pero la keyword debe estar intacta.
Concordancia exacta
- Muestra los anuncios solo cuando las búsquedas son idénticas o tienen la misma intención que tu palabra clave. Aunque puede generar un tráfico más específico, llega a menos búsquedas que la concordancia de frase y amplia.
¿Qué metodo es mejor utilizar en mi Campaña SEM?
Lo ideal pasa por utilizar una combinación de estos tipos de concordancia en diferentes grupos de anuncios para lograr un equilibrio entre alcance y precisión. Puedes probar a modo de “ensayo y error” hasta conseguir los mejores resultados. Pero si quieres nuestra sincera opinión, es que no te lances a invertir en Google a loco.
Siempre es recomendable contar con un profesional del marketing digital o experto SEM que te ayude a optimizar la campaña y sacarle el máximo partido a tu inversión. ¿Necesitas que echemos una mano con tus anuncios en buscadores? ¡Contacta con nosotros!
